PT
A ETECC Telecom tem uma trajetória de 25 anos no mercado de telecomunicações, consolidando-se como a maior empresa de fibra óptica do litoral sul de São Paulo. Com mais de 3.000 km de cabos lançados, a empresa sempre se destacou pela inovação e compromisso em oferecer conectividade de alta qualidade.
Com o crescimento da marca e a expansão para novos serviços além da fibra óptica, tornou-se essencial um reposicionamento estratégico. O nome ETECC Fibra Óptica já não representava toda a gama de soluções oferecidas pela empresa. Assim, nasceu a ETECC Telecom, uma marca mais abrangente, preparada para um futuro global e focada em soluções tecnológicas completas.
O rebranding foi desenvolvido para refletir essa nova fase, garantindo que a identidade visual acompanhasse o nível de inovação e excelência que a ETECC sempre entregou aos seus clientes.
EN
ETECC Telecom has a 25-year history in the telecommunications market, establishing itself as the largest fiber optic company on the southern coast of São Paulo. With over 3,000 km of cables installed, the company has always stood out for its innovation and commitment to delivering high-quality connectivity.
As the brand grew and expanded into new services beyond fiber optics, a strategic repositioning became essential. The name ETECC Fibra Óptica no longer represented the full range of solutions offered by the company. Thus, ETECC Telecom was born—a more comprehensive brand, prepared for a global future and focused on complete technological solutions.
The rebranding was developed to reflect this new phase, ensuring that the visual identity matched the level of innovation and excellence that ETECC has always provided to its customers.
PT
Antes da reformulação, a identidade visual da ETECC apresentava um problema de dissonância entre os elementos gráficos, o que afetava a percepção da marca. O maior exemplo disso estava na logo, onde a combinação de formas pontiagudas e retangulares no "E" contrastava com os dois "C" arredondados e desconexos.
Esse efeito pode ser explicado pelo experimento de Kiki e Bouba (1929), que mostra como diferentes formatos influenciam nossa percepção. No teste, palavras como “Kiki” são associadas a formas angulares e rígidas, enquanto “Bouba” remete a formatos arredondados e suaves. O design anterior da ETECC gerava um conflito visual, transmitindo uma identidade inconsistente e menos memorável.
Além disso, as linhas irregulares e desalinhadas reforçavam a falta de coesão da marca, dificultando sua aplicação em diferentes superfícies e comprometendo a clareza da identidade visual.
EN
Before the redesign, ETECC’s visual identity had a lack of harmony between graphic elements, which affected brand perception. The most evident example was in the logo, where the combination of sharp, rectangular shapes in the "E" contrasted with the two rounded and disconnected "C" letters.
This effect can be explained by the Kiki and Bouba experiment (1929), which demonstrates how different shapes influence our perception. In the test, words like "Kiki" are associated with angular and rigid forms, while "Bouba" relates to rounded and soft shapes. The previous ETECC design created a visual conflict, conveying an inconsistent and less memorable identity.
Additionally, the irregular and misaligned lines reinforced the lack of cohesion, making it difficult to apply the logo across different surfaces and compromising the clarity of the visual identity.
PT
Desenvolver o rebranding da ETECC Telecom foi uma experiência desafiadora e enriquecedora. Poder criar do zero uma identidade visual alinhada à nova fase da empresa foi uma grande responsabilidade, e cada detalhe foi pensado para refletir essa evolução com precisão.
Agradeço imensamente à equipe da ETECC pela confiança e pela oportunidade de transformar essa visão em realidade. Esse projeto não apenas moderniza a marca, mas também fortalece sua presença no mercado, conectando tecnologia e design para um futuro ainda mais inovador.
EN
Developing the ETECC Telecom rebranding was a challenging and rewarding experience. Having the opportunity to create a new identity from scratch, aligned with the company’s new phase, was a great responsibility, and every detail was carefully designed to reflect this evolution accurately.
I am deeply grateful to the ETECC team for their trust and for the opportunity to bring this vision to life. This project not only modernizes the brand but also strengthens its market presence, bridging technology and design for an even more innovative future.
